Թե ինչպես PR մասնագետի շնորհիվ MVRDV ճարտարապետական ընկերությունը կրկնապատկեց աշխատակազմը.
PR արշավը, որը նախաձեռնել էին ճարտարապետները Markthal շուկայի շուրջ, փոխեց հոլանդական MVRDV ընկերության և ամբողջ քաղաքի ճակատագիրը:
MVRDV ճարտարապետական ընկերության փառքը ճարտարապետական համայնքի սահմաններից դուրս չէր գալիս, չնայած իր ունեցած հեղինակությանը՝ մնում էր համեստ: Այստեղ աշխատում էր ոչ ավելի, քան 65 մարդ: Ամեն ինչ փոխվեց 2014-ին, երբ Ռոտերդամում սկվեց Markthal շուկայի կառուցումը: Նորակառույց շենքը շոկ առաջացրեց, առաջին տարում այնտեղ այցելուների թիվը հասավ 8 միլիոնի, որն ավելին էր, քան Էյֆելյան աշտարակի, Բիլբաոյի Գուգենհայմի թանգարան կամ Լոնդոնի «Թեյթ» ժամանակակից պատկերասրահի այցելուների տարեկան քանակը:
Այդ ժամանակվանից ի վեր MVRDV-ում կրկնապատկվել է աշխատակիցների քանակը`մինչև 140 մարդ, ընկերությունը տեղափոխվել է ավելի ընդարձակ գրասենյակ և շարունակում է հավաքագրել աշխատակիցներ: Փոփոխված աշխատակազմով նրանք սկսեցին գրավել նոր տարածքներ և մարզեր: Հաջողության լավ օրինակ է Skygarden Park-ը:
Այս ամենը չէր կարող պատահել, եթե չլիներ Markthal-ի շուրջը գրագետ գովազդային արշավը: MVRDV-ի PR բաժնի վարիչ Յան Նիքերի (Jan Knikker) շնորհիվ այսօր PR-ը դարձել է անփոխարինելի գործիք ճարտարապետների համար:
Ինչպե՞ս սկսվեց ամեն ինչ.
Շենքի նախագիծը կամարի տեսքով հայտնվեց 2004-ին, երբ MVRDV գրասենյակը Provast ծրագարվորման ընկերության հետ շահեց մրցույթը՝ Ռոտերդամում առևտրային հարթակի կառուցման համար: Ամեն ինչ փոխվեց 2013-ին, երբ քաղաքի կենտրոնում աճեց 40 մետր կամարակապ կառույց, որը մեծ հետաքրքրություն առաջացրեց: Նիկերը գիտակցեց, որ ընդհանուր հետաքրքրության այս պահը չպետք է բաց թողնել, և առաջարկեց Provast-ին իր մասնակցությունը Markthal-ի շուրջ PR քարոզարշավին: Քարոզարշավի վրա այսպիսով սկսեց աշխատել չորս թիմ՝ քաղաքը, ճարտարապետները, ծրագրավորողները և արտադրանքի մասնագետները:
Շինարարությունն ընթանում էր շատ արագ, երբ Նիկերը ռիսկային քայլ կատարեց. նա հրավիրեց լրագրողներին: Սովորաբար մամուլը գալիս է այն ժամանակ, երբ շինարարական աշխատանքներն արդեն ավարտված են լինում, բայց Markthal-ի դեպքում դա սխալ կլիներ: Մոտավորապես այն ժամանակ, երբ ԶԼՄ-ների առաջին ներկայացուցիչներն այցելեցին Markthal, հայտնի դարձավ, որ Provast-ը շուկայի բացմանը հրավիրել է Նիդեռլանդների թագուհուն: Լրագրողների կողմից հավատարմագրման համար այնքան շատ հայտեր եղան, որ PR ծառայությունը ժամանակավորապես պետք է կրկնապատկվեր: Մամուլին տրամադրել էր 1600 տեղ, որը չբավականացրեց բոլորին:
Բացման արարողությունը տեղի ունեցավ 2014 թվականի սեպտեմբերի 30-ին, Նիդեռլանդների թագուհու կողմից ժապավենը կտրելու արարողությամբ: 10 տարի բնակչությունը սպասել էր այս պահին և առևտուրը սկսվեց գրեթե անմիջապես և MVRDV-ի ղեկավար Ուինի Մասը ստիպած էր խելամիտ խոսել և 4 լեզվով հարցազրույց տալ: Առաջին շաբաթում շուկայի մասին հրապարակվեց 120 հոդված՝ 95% դրական բովանդակությամբ: Մինչև այսօր էլ Markthal-ը Եվրոպայում քաղաքային մշակույթի օրինակ է՝չնայած իր շուրջ ծավալված տարաբնույթ կարծիքների: Յուրաքանչյուր տարի այստեղ 4 միլիոն զբոսաշրջիկ է այցելում, միայն նրա համար, որպեսզի տեսնի հսկա շինությունը:
Հեղինակ՝ Մարինե Գասպարյան
